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如何打 造高转化信息流广告呢?

       网络广 告公司今天和大家一起来说说关于如何打造高转化信息流广告,在这个 所有人都在争夺注意力的时代,消费者 的每一秒都蕴藏着商业价值。随着移 动互联网的崛起,随着各 种信息不断渗入每个角落,现在我 们每天看到的广告可以说是无处不在。那么我 们应该怎么去达到这类广告呢?接下来 我们就一起来看看。


如何打
造高转化信息流广告呢?


一、什么样 的广告是好的广告?


答:长得不像广告的广告。


“顾爷”、“GQ实验室”为什么走红,为什么 他们的广告我们总是更能接受,还非常喜欢?因为他 们的广告看起来就不像广告,它没有打断消费者,你不知 不觉就把它看完了。他们的 广告和自身内容融为一体,吸引消 费者多看了一分钟甚至更久,也为品 牌创造了更多时间。


同样的道理,放到现 在盛行的信息流广告也是一样。


比如微信朋友圈广告、腾讯新闻广告、百度新闻广告等等。


只要你 经常使用一些社交类、资讯类APP,你就会 发现越来越多的广告在我们刷朋友圈、刷抖音、刷微博、刷新闻等的信息流中。他们试 图在不断下滑的信息流中争夺你的眼球,想要吸 引你下一秒的注意力。


刚开始,这些信 息流广告跟传统广告差不多,都是叫 卖式的突出产品卖点,总是打 断你看本来想看的信息,你比较 厌烦直接就跳过了。


慢慢地 你会发现有些信息流广告改进了,它们变 得不再像广告了,反而与这些APP里的原 生内容越来越像,也成了 我们说的长得不像广告的广告。为啥?效果更好呗!


你们肯定要问了


“广告要不像广告,那信息 流广告该像什么?”


好的信 息流广告是需要结合不同的渠道场景,用消费者习惯的、喜欢的、不打断 的形式去写广告文案。


简单地说就是,在哪个 平台做广告就多看哪个平台的原生内容表达方式,让你的 广告变得像平台“原生内容”。


比如现在百度、微信朋 友圈等很多平台上的广告,他们的 广告文案都和平台本身常规内容差不多,让消费者更容易接受。


微信朋 友圈信息流广告


想想看,消费者正在刷朋友圈,刷抖音,也可能 正在百度上看新闻……


这个时候,广告面 对的是一个注意力很专注的人,消费者 的注意力一直被各种下滑的信息占据着,你可能想到“这个时 候如果一条广告突然出现,消费者 肯定就被吸引到了,一定会点进去看的!”


大错特错!!!!


相反,如果你 的广告在整个消费者浏览过程中,显得非 常突兀或者碍眼,打断了 他们的阅读体验,一开始 就让他们反感了,那你做 的广告写的文案基本就变得毫无意义。


这就是 为什么同样做信息流广告,别人的 点击是你的好几倍的原因。


在这我 们不得不提一个词——心流体验。



二、什么是“心流体验”?


心流的概念,最初源自Csikszentmihalyi于1960年代观察艺术家、棋手、攀岩者及作曲家等,他观察 到当这些人在从事他们的工作的时候几乎是全神贯注的投入工作,经常忘 记时间以及对周围环境的感知,这些人 参与他们的个别活动都是出于共同的乐趣,这些乐 趣是来自于活动的过程,而且外 在的报酬是极小或不存在的,这种由 全神贯注所产生的心流体验Csikszentmihalyi 认为是 一种最佳的体验。


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