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今日头 条信息流广告探究及投放技巧详细介绍

       今天广告代理公司在这里和大家一起来看看关于今日头 条信息流广告探究及投放技巧详细介绍,比如今日头条,算法比较厉害,那该如何选择出价、方向?再比如广点通,后台那么多版位,如何选择?接下来 我们就一起来看看。


今日头
条信息流广告探究及投放技巧详细介绍


今日头 条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也 是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目 前资讯类信息流平台最大的平台,所以说 它是小白刚开始推广时*平台之一。


01. 广告展示方式


主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。


a. 开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完 毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。


b. 信息流广告:在今日 头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。


c. 详情页广告:展示在 文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。


02. 人群画像


今日头 条作为资讯巨头,聚集了 来自四面八方的人,主要是 在东部沿海一线城市的用户居多。


从数据 可以看出头条的男性用户是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,这个平 台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。


24岁以下占比22.28;25-30岁占比27.39;31-35岁占比26.2%,他们是 头条的主要活跃人群。


03. 头条优势


头条的算法较为成熟,同时也 可以通过词包进行定向。


而且,相对来 说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面,虽然拥有这项功能,但模板没有百度的多。


另外,在头条 上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。


04. 头条劣势


头条最 大的劣势就是转化差,由于头条用户广泛,且质量都较低,所以往 往效果不会太好。


同时还 伴有一些大量刷单、虚假流量行为。


几百条线索成交1单也是常有的事情。


二、投放关键注意事项


01. 目标人群需求分析


用户只 有关注到你的产品,才能进行感性消费。因此,信息流 广告想要获得高转化率的投放效果,前提必 须做好用户需求分析。


目标人 群分析需要考虑以下几点:


我的产品(服务)解决的 是用户哪方面的痛点?


用户为 什么会关注到我的产品(服务)?


我的产品(服务)是在什 么场景下应用是最合适的?


我的产品(服务)是用户 按照解决方法的第几选择?


用户的 人群画像是什么?


02. 广告素材的设计


今日头 条信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,图片规 格是看渠道的要求的。


每个渠道不一样,展现的 位置也不尽相同,常规来说,三小图 的点击率是要高于大图的。注意,在素材 选择方面要做到能够达到与标题一致。


03. 着陆页面的设计


信息流 着陆页直接影响了最终的转化率,毕竟用 户的访问时间越长,跳出率越低,最终的 转化可能性才越大,因此,企业一 定不可忽视着陆页的设计。


着陆页 要包括以下几点:


用户的痛点场景描述。(引起共鸣)


造成的 困扰和引起的后果。(担忧心态)


产品提供的解决方法。(用户需求)


品牌背书。(信任增强)


风险评估和竞品比较(排除疑虑)


第三方评价。(共性心理)


广告代理公司总结,我们通过今日头 条信息流广告探究及投放技巧详细介绍,我们可 以了解到他们在每一个细节和大数据方面和市场的需求方面来进行多方面思考,希望能 够给大家带来帮助。


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