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最新我 国网络广 告的现状和发展情况

今天我 们在这里和大家一起来看看关于最新我国网络广 告的现状和发展情况,整体市 场环境不断变化 用户注意力愈发珍贵,接下来 我们就一起来看看。


最新我
国网络广
告的现状和发展情况


从宏观环境看,包含政策、经济、技术、消费环 境正在推动网络广告全面走向精细化和标准化,为产业 提供了稳定的发展条件。同时,在互联 网信息超载时代,用户注 意力将成为稀缺资源,刺激度 阀值也会越来越高。


营销要素科学化


表象是要素的科学化 内在是要素协同技术


顺着技术的发展轨迹,各个要 素在原有模式上衍生出了一套更加科学的逻辑。其中涵盖:有关营 销的部门协作将更精准和怡当;媒介正在去中心化,有价值 的触点或成突破口;内容方 面也不再只是喊口号,而是贯 穿了用户从关注到购买的整个周期。


核心角色持续进阶


走出安全区 尝试构 建创新数字营销生态


过去的2018年,消费者数据激增,用户触点无处不再,营销技术不断迭代......这些使 广告主面对的工作比以前更加复杂。但伴随而来的是,负责市 场和开拓品牌的部门所带来的价值和地位均有所攀升;同时媒 体作为信息传输窗口,“如何与用户沟通,如何合 理运用技术了解用户以及如何使用户体验更好"是媒体思考的问题。


广告形式的赋能


更好承载内容是核心 优质用户体验是目的


自互联网发展以来,依托网 页为载体的网页广告开始流行,其目的 是吸引用户浏览和点击。到了移动互联网时代,信息流 广告是用户体验度较高的广告形式,未来,诸多广 告都会信息流化,而广告 也会越来越像内容,全方位 的提升用户体验。


核心行业发展趋势


智能化 规范化 内容工具融合化


1. 在线视频:AI智能、数字化 成为影视内容生产新的驱动力


2. 短视频:平台迎来洗牌期,整合、出海和 下沉是平台突围之路


3. 新闻资讯:行业渐趋成熟,头部玩 家积极投身行业规范制定及社会服务


4. 搜索引擎:功能基 础上深入拓展内容,成为搜 索企业不断关注的重点


据艾瑞研究数据得出:


4844.0亿元 


2018年度中 国网络广告市场规模达到4844.0亿元,同比增长29.2 %,从*值来看,中国网 络广告产业生命力依然旺盛,预计在2021年市场 规模将达到近万亿。


1090.4亿元 


2018年信息 流广告市场规模为1090.4亿元,发展速度保持高位。未来5年内,网络广 告诸多广告形式或将逐渐呈现信息流化。


3633.0亿元 


2018年移动 广告市场规模达到3663.0亿元,移动广 告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速,未来,预计2021年移动 广告占网络广告的比例将超过85%。


33.6%比例 


2018年电商广告份额占比33.6%,未来几年,随着电 商平台内容电商战略的成熟以及其他媒介形态对电商平台整合的深入发展,其广告 份额仍将保持较好的水平。


17.3% 


2018年展示类广告中,交通类 广吿主投放份额高达17.3%,列居首位。其次,网络服务类、食品饮 料类的市场份额也相对较高,占比分别为15.2%和11.8%。


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